"As mulheres são aquelas que agradam a si mesmas." A beleza já foi considerada um privilégio das mulheres, mas agora cada vez mais homens chineses também prestam atenção à sua aparência.
“Homem é uma pessoa que se agrada”, não só nos cortes de cabelo convencionais, perfumes, antitranspirantes, mas também batons, lápis de sobrancelha, protetores solares, essências, máscaras faciais que antes eram exclusivas das mulheres...também começaram a aparecer nas mesas de Homens chineses. Maquiagem e manutenção passaram a ser seu “cotidiano”. Recentemente, a mídia estrangeira comentou que o mercado de beleza masculina da China está em expansão, com um valor de mercado de quase 2 bilhões de dólares americanos, e produtos de consumo relativamente luxuosos e sofisticados são especialmente populares. Os homens chineses estão dedicando mais energia aos seus rostos, buscando uma imagem perfeita “sem nenhum custo”.
A mídia estrangeira citou dados do "Livro Branco sobre a aparência dos homens chineses". Em 2017 e 2018, as vendas totais de produtos de beleza masculinos chineses dispararam 59% e 54%, superando em muito o desempenho médio de outros países. Cada vez mais homens que amam a beleza fazem com que as principais marcas de moda do mundo se esforcem para estudar as preferências dos homens chineses e compreender a sua definição de “glamour”.
“Isso reflete sua personalidade como pessoa, o quanto você se preocupa consigo mesmo e presta atenção aos detalhes.” Um advogado de Hong Kong de 35 anos que usa creme para os olhos e essência facial todos os dias disse que “vestir-se bem” não é apenas um modo de vida, mas também se adapta à masculinidade popular da sociedade moderna. O anti-envelhecimento tornou-se seus segredos e prioridades no cuidado da pele. Até 2022, os meios de comunicação estrangeiros esperam que os homens chineses gastem 3 mil milhões de dólares por ano em beleza.
A China se tornou o maior mercado de beleza masculina da Ásia, ocupando o primeiro lugar no consumo total de produtos. Mas em comparação com a beleza dos homens japoneses e coreanos, os homens chineses ficam muito atrás. Em 2017, o homem chinês médio gastou menos de 3 dólares em beleza, menos de um décimo da média do Japão e da Coreia do Sul.
A maioria dos homens chineses ainda tem uma grande carga psicológica sobre a “beleza amorosa”. De acordo com a distinção de género na cultura tradicional, os homens prestam atenção à sua aparência, o que pode facilmente gerar dúvidas. Comprar cosméticos para suas esposas às vezes chama a atenção.
Talvez por esta razão, mais de dois quintos dos homens chineses preferem compras discretas online, em comparação com um número maior de mulheres que gostam de comprar produtos de beleza em lojas físicas sofisticadas. Um grupo de dados da Kearney Consulting mostra que a participação do mercado de beleza masculina on-line no mercado total aumentou de 15% em 2012 para 30% em 2017. Impulsionado pelo mercado forte, como ultrapassar as "barreiras psicológicas" da beleza dos homens chineses tem tornou-se um tema quente para muitas marcas. Beckham, uma estrela conhecida e conhecida do público chinês, também foi convidado a vir à China para representar uma marca de beleza masculina. De acordo com a análise da mídia estrangeira, a maioria dos homens chineses está apenas começando a “começar” e não é tão proficiente em produtos de beleza quanto as mulheres. Ainda gostam de seguir a tendência e aceitar produtos recomendados por “especialistas”. A imagem de Beckham de estar na moda e durão talvez seja muito convincente para eles.
